Les plateformes de streaming ont mis fin à leurs offres avantageuses. À partir d’aujourd’hui, Disney+ rejoint les autres grandes plateformes en augmentant ses tarifs.
Le prix des abonnements aux plateformes de streaming explose : une hausse de 60% par rapport à leur lancement
Avec une augmentation de 33%, l’abonnement à la plateforme de streaming Disney+ coûte désormais 12 euros par mois. C’était presque la moitié il y a trois ans. Cette hausse est également suivie par d’autres plateformes telles que Netflix, Apple TV+ et Amazon Prime. Aujourd’hui, deux Français sur trois sont abonnés à au moins une plateforme, mais cela coûte de plus en plus cher. En effet, s’abonner à ces quatre plateformes leaders du secteur coûte désormais 39 euros par mois, soit une augmentation de 60% par rapport à leur lancement. Pourtant, le budget moyen des consommateurs n’est que de 42 euros par mois, selon une étude du cabinet BearingPoint.
« Donner de nouvelles opportunités aux annonceurs »
Cette stratégie de tarifs attractifs au début visait à attirer les clients vers ces nouveaux acteurs, dans un contexte où le DVD perdait en popularité et où les salles de cinéma voyaient leur fréquentation diminuer. Désormais, ces plateformes visent clairement la rentabilité, et cela devient évident avec des services comme le partage de comptes payant proposé par Netflix. Ce dernier a tellement bien fonctionné que Disney+ envisage de faire de même. En outre, ces plateformes, qui avaient initié une nouvelle façon de consommer des programmes, semblent désormais vouloir se rapprocher du modèle des chaînes payantes, notamment en introduisant la publicité sur leurs plateformes.
Tous les tarifs d’abonnement augmentent, à l’exception des formules avec coupure publicitaire. À titre d’exemple, Disney+ lance une formule avec publicité à 6 euros, de même que Netflix. Pour sa part, Amazon Prime se transforme en une plateforme avec publicité. Cette évolution fait regretter les bouquets de chaînes payantes des années 2000. Dans ce contexte, Canal+ semble avoir fait le bon choix en proposant des formules bouquets avec plusieurs plateformes pour rester concurrentiel face à des plateformes telles qu’Apple TV+.
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