L’économie des médias traverse une période de turbulences, et l’émergence de l’IA générative pourrait bien aggraver la situation. Avec la mise en avant de réponses rédigées par IA lors des recherches sur Google, le modèle économique de nombreux sites, notamment les médias, est menacé. En effet, les réponses générées par l’IA de Google pourraient satisfaire seules la curiosité des utilisateurs, reléguant les liens traditionnels vers les pages web à une position secondaire.
Un impact négatif sur le trafic des sites web 📉
Paul Roetzer, du Marketing AI Institute, prédit un impact négatif sur les marques et les sites qui dépendent du trafic généré par les moteurs de recherche. Les projections du cabinet Gartner sont alarmantes : d’ici 2026, le volume de trafic généré par les recherches traditionnelles pourrait chuter de 25% en raison de l’essor des applications d’IA générative. Cette révolution numérique pousse Google à repenser son modèle économique pour ne pas se couper des annonceurs, selon David Clinch de Media Growth Partners.
Les promesses de Google sont-elles crédibles ? 🤔
Hema Budaraju, de l’équipe de recherche de Google, assure que lors des tests d’Overview, les sites inclus dans les réponses générées par l’IA ont vu leur trafic augmenter. Cependant, cette affirmation suscite des interrogations. Qui choisit ces liens ? Combien de sites seront sélectionnés ? Le consultant souligne la possibilité que seuls les sites payants soient mis en avant, ce qui ne serait pas une nouveauté.
Une pression immense sur Google et les médias 💥
David Clinch rappelle que Google est sous pression car d’autres acteurs ont démontré que l’IA peut fonctionner sans liens ou publicité. Cette situation accentue le fossé entre les grands acteurs du web et les petits médias ou entreprises, déjà en difficulté pour optimiser leur référencement. Les géants de la tech, en capturant la majorité des revenus publicitaires, ont asphyxié de nombreuses publications, qu’elles soient locales ou de nouvelle génération.
Diversification : la clé pour les créateurs de contenu 🌐
Pour survivre, les créateurs de contenus doivent diversifier leurs canaux de diffusion. Les réseaux sociaux, YouTube, TikTok et les podcasts offrent des alternatives pour générer du trafic. Cette stratégie de diversification est essentielle face aux incertitudes liées à l’IA générative.
L’avenir des interfaces de recherche IA 🌟
Depuis le lancement de ChatGPT, les chatbots ont suscité l’intérêt mais aussi des critiques pour leurs erreurs. La fiabilité de ces outils reste à prouver, et Overviews de Google devra démontrer son efficacité. Jeff Jarvis, professeur de journalisme, souligne que les sources d’information auront plus d’importance que jamais. Il voit une opportunité pour la presse si les médias parviennent à rendre leurs informations accessibles aux systèmes d’IA.
Une coopération nécessaire entre les médias 🛠️
Jusqu’à présent, les médias ont majoritairement attaqué les modèles d’IA générative en justice, les accusant de piller leurs contenus. Jeff Jarvis propose une autre approche : une coopération entre les médias pour définir un nouvel écosystème fonctionnel. Cette stratégie pourrait offrir une chance de réinventer le modèle économique des médias à l’ère de l’IA.
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