Les réseaux sociaux tels qu’Instagram et TikTok sont devenus des plateformes incontournables pour la consultation de biens immobiliers haut de gamme. Une nouvelle tendance nommée « real estate porn » a émergé, se caractérisant par la fascination et l’obsession pour les propriétés de luxe. Les utilisateurs affluent pour admirer et s’inspirer des demeures somptueuses mises en avant sur ces plateformes, faisant de la recherche immobilière un véritable lèche-vitrine virtuel.
Le « real estate porn » : la nouvelle tendance immobilière sur les réseaux sociaux
Le phénomène du « food porn » est désormais suivi par une tendance similaire dans le domaine de l’immobilier, appelée le « real estate porn ». Cette nouvelle tendance met en lumière des propriétés somptueuses, des appartements d’architectes, des espaces vastes et des ameublements sur mesure. D’après une étude du groupe SeLoger, publiée en mars, 62% des Français consomment du contenu immobilier sur les réseaux sociaux, avec une prédominance chez les jeunes de moins de 35 ans, représentant 85% des adeptes. Sur Instagram, le hashtag #realestate rassemble 107 millions de publications, tandis que le hashtag #immobilier en compte seulement 4,3 millions.
Les professionnels de l’immobilier surfent sur cette vague digitale
Les agences immobilières et agents du secteur ont saisi l’importance croissante des réseaux sociaux pour rafraîchir leur image et attirer une clientèle plus jeune. Des comptes comme celui de la famille Kretz, vedette du docuréalité « L’Agence » sur Netflix, celui de Vaneau Real Estate spécialisé dans le luxe depuis 1972, ou encore « La Maison Victoria » sur TikTok, accumulent des centaines de milliers de followers grâce à des publications mettant en avant des biens immobiliers d’exception, valorisés à plusieurs millions d’euros.
Une audience majoritairement jeune, un potentiel commercial à exploiter
Malgré la jeunesse de nombreux utilisateurs des réseaux sociaux, des mineurs parfois, l’attrait pour les biens immobiliers de luxe reste indéniable. Les grands espaces, les matériaux haut de gamme et les piscines intégrées font rêver une partie de l’audience, même si l’accessibilité à ces biens reste souvent un défi. Les professionnels de l’immobilier, conscients des enjeux, investissent dans la création de contenu attrayant pour attirer une large audience, avec pour objectif final de convertir une partie de ces followers en clients potentiels.
Les réseaux sociaux, un levier de croissance pour les agences immobilières
Vaneau Immobilier, avec ses 90 000 followers sur Instagram, est un exemple de succès dans l’utilisation des réseaux sociaux pour promouvoir ses biens immobiliers. Le directeur marketing du groupe souligne l’importance de toucher un public varié, aussi bien national qu’international, et confie que les réseaux sociaux rapprochent les potentiels acquéreurs des biens mis en avant. Les efforts investis dans la création de contenu de qualité peuvent ainsi avoir des retombées significatives, en augmentant la visibilité et la notoriété de l’agence. L’objectif de Vaneau Immobilier est d’atteindre les 100 000 abonnés dans un avenir proche, tout en continuant à développer sa présence digitale.
Le « real estate porn » est devenu un véritable phénomène sur les réseaux sociaux, offrant aux professionnels de l’immobilier une opportunité unique de toucher un large public et de convertir des followers en clients potentiels. La présence en ligne est devenue un levier de croissance essentiel pour les agences immobilières, qui rivalisent de créativité pour se démarquer et séduire une audience avide de rêverie immobilière.
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