Dans le but de respecter les réglementations européennes relatives à la protection des données personnelles et à la publicité ciblée, la société américaine de grande envergure cherche à se conformer à ces lois.
Instagram et Facebook proposeront des abonnements sans publicité en Europe à partir de novembre
Meta, le géant de l’internet, a annoncé officiellement le 30 octobre que les Européens auront bientôt la possibilité d’utiliser Instagram et Facebook sans publicité moyennant un abonnement payant. Selon l’entreprise américaine, les utilisateurs pourront « choisir de continuer à utiliser gratuitement » les deux plateformes avec des publicités personnalisées, ou de souscrire à un abonnement qui leur permettra de ne plus voir de publicités.
Meta a développé ce nouveau système d’abonnement afin de se conformer à la législation européenne sur les données personnelles et la publicité ciblée. Les utilisateurs qui ne souhaitent pas que le groupe collecte leurs données personnelles à des fins de ciblage publicitaire pourront continuer à accéder aux plateformes moyennant le coût de l’abonnement. Ce dernier sera fixé à 9,99 euros par mois pour les comptes Instagram ou Facebook sur ordinateur, et à 12,99 euros pour les applications mobiles. Meta souligne que les abonnés qui paient ces sommes auront la garantie que leurs données ne seront pas utilisées pour des publicités.
Une réponse à la législation européenne sur la protection des données personnelles
La décision de proposer des abonnements payants en Europe reflète la stratégie de Meta et Google, qui ont construit leur empire grâce aux recettes générées par des publicités ciblées basées sur les données personnelles de leurs utilisateurs. Cependant, cette stratégie se heurte aux efforts de l’Union européenne pour lutter contre le pistage des internautes sans leur consentement.
L’Union européenne a mis en place plusieurs réglementations pour protéger les données personnelles des individus. En 2016, le Règlement général sur la protection des données (RGPD) a été adopté, suivi récemment par le règlement sur les marchés numériques (DMA) qui est entré en vigueur cet été. Ces réglementations visent à réguler les pratiques des plateformes numériques et à garantir la confidentialité des données des utilisateurs.
Les plateformes numériques doivent se conformer au DMA d’ici le 6 mars 2024. Meta a donc pris les devants en proposant des abonnements payants permettant aux utilisateurs de continuer à utiliser Instagram et Facebook sans être soumis à des publicités personnalisées.
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