Meta a été sommé de prendre des mesures dans un délai de moins de deux semaines pour interdire tout traitement des données personnelles à des fins de publicités comportementales sur ses plateformes.
Meta interdit de cibler la publicité en Europe
Le régulateur européen a saisi l’opportunité de prendre une décision radicale à l’encontre de Meta, l’empêchant d’utiliser des données personnelles à des fins de publicité ciblée sur ses plateformes Facebook et Instagram, ce qui constitue un coup dur pour le géant américain. En effet, Meta parie sur ses abonnements payants pour se mettre en conformité.
L’autorité européenne en charge de la protection des données a demandé au régulateur irlandais, où se situe le siège européen de Meta, de prendre des mesures pour bannir tout traitement des données personnelles destiné à des publicités comportementales sur les plateformes du groupe. Cette démarche intervient après une injonction de l’autorité de régulation norvégienne des données demandant également à Meta de cesser de collecter, sans consentement explicite, les données des utilisateurs de ses plateformes dans le but de leur adresser des publicités ciblées. Depuis mi-août, Meta se voit imposer une amende quotidienne pour non-conformité à cette demande.
Le Comité européen de la protection des données a pris une décision urgente et contraignante pour étendre cette interdiction norvégienne aux trente pays de l’Espace économique européen. Cette directive a été signifiée à Meta, qui risque de lourdes amendes en cas de non-conformité. En effet, le ciblage publicitaire basé sur la collecte et l’analyse des données des internautes est contradictoire au règlement européen sur les données. Bien que cette pratique soit au cœur des modèles économiques des géants du web, elle est jugée contraire aux lois européennes.
Ainsi, Meta se voit obligée de revoir son modèle économique en Europe et de trouver des alternatives à la publicité ciblée pour respecter les lois en vigueur. Reste à voir comment le géant américain va s’adapter à cette nouvelle donne et continuer à générer des revenus dans un marché aussi important que l’Europe. A suivre.
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