Adieu pubs sur Instagram et Facebook ? Meta explore un abonnement pour ses réseaux sociaux !

Philippe DONNART


Facebook explore actuellement différentes options pour proposer des formules payantes qui offriront à ses utilisateurs une expérience sans publicité et sans collecte de données personnelles. Ce plan ambitieux représente un véritable bouleversement pour le modèle économique de la plateforme sociale.

Instagram et Facebook envisagent de supprimer la publicité grâce à des abonnements payants

Selon le Wall Street Journal, Meta, la société mère d’Instagram et de Facebook, réfléchit à la possibilité de proposer des abonnements payants en échange de la suppression de la publicité sur ses plateformes. Cette initiative serait principalement destinée aux utilisateurs européens.

L’entreprise aurait déjà élaboré différents modèles d’abonnements. Selon les informations du Wall Street Journal, les utilisateurs pourraient payer environ 10 euros par mois pour accéder à leur compte Instagram ou Facebook depuis un ordinateur, et 13 euros pour les applications mobiles sur smartphones. Chaque compte supplémentaire coûterait environ 6 euros supplémentaires par mois. Cette offre permettrait aux utilisateurs de continuer à utiliser les plateformes sans que Meta collecte leurs données personnelles à des fins de publicité ciblée.

Ces éventuels changements de modèle économique marqueraient une véritable rupture avec l’approche adoptée jusqu’à présent par Meta, mais aussi par des géants comme Facebook et Google. Ces entreprises ont construit leur empire en visant un maximum d’utilisateurs et en proposant des publicités personnalisées basées sur les données collectées. Cependant, des plateformes telles que Twitter (anciennement X) et Netflix ont déjà adopté des modèles économiques alternatifs, offrant des options sans publicité moyennant des frais d’abonnement.

La mise en place d’abonnements payants permettrait à Meta de se conformer à la législation européenne sur la protection des données et le pistage des internautes. Depuis l’entrée en vigueur du Règlement général sur la protection des données (RGPD) en 2016 et la récente mise en place du Règlement sur les marchés numériques (DMA), l’Union européenne a pris des mesures pour lutter contre le pistage des internautes sans leur consentement.

Un porte-parole de Meta a déclaré : « Meta croit en la valeur des services gratuits financés par des publicités personnalisées. Toutefois, nous continuons d’étudier les possibilités de nous conformer à l’évolution des exigences réglementaires. Nous n’avons rien d’autre à partager pour le moment. » La société a également communiqué ses projets à Bruxelles et doit se conformer à la nouvelle réglementation européenne d’ici mars prochain.

Si cette initiative voit le jour, elle pourrait avoir un impact significatif sur le modèle économique de Meta, ainsi que sur l’expérience des utilisateurs d’Instagram et de Facebook. Il reste à voir si les utilisateurs seront prêts à payer pour se débarrasser des publicités et si cela entraînera une diminution du nombre d’utilisateurs sur ces plateformes. La décision finale de Meta sur la mise en place de ces abonnements payants sera donc très attendue.