Gillette est une société américaine qui a été fondée au début du XXe siècle. Elle a su s’adapter aux changements dans les habitudes de rasage des hommes, qui tendent à se raser moins fréquemment de nos jours. Pour rester pertinente, l’entreprise met en avant son partenariat avec des événements sportifs, notamment en vue des Jeux de Paris 2024.
Gillette : une marque emblématique toujours au top de l’industrie
La marque Gillette a vu le jour en 1901 à Boston, aux États-Unis, grâce à King Camp Gillette, un homme visionnaire à la recherche d’un produit révolutionnaire. Son idée était de créer un rasoir qui permettrait aux hommes de se raser chez eux, éliminant ainsi la nécessité de se rendre chez le barbier. Cette innovation a rapidement conquis le marché, et dès 1905, la marque s’exporte, ouvrant même une usine en France, à Clichy, près de Paris.
Cependant, avec l’évolution des tendances, les hommes portent aujourd’hui beaucoup plus la barbe et se rasent moins fréquemment, en moyenne deux fois par semaine. Ceci a poussé Gillette à diversifier son offre pour répondre aux besoins changeants de sa clientèle. Selon Christine Cabon, responsable de la communication chez Gillette : « Avant, les hommes n’avaient souvent que le rasoir dans le tiroir de la salle de bains. Aujourd’hui, il existe toutes sortes de produits de beauté masculins ».
Un engagement précoce dans le sponsoring sportif
Dès le début du XXe siècle, Gillette s’est positionné comme l’un des pionniers du sponsoring sportif, une stratégie qui continue d’être essentielle pour la marque. « Un bon moyen de parler aux hommes pour King Camp Gillette », explique Christine Cabon. Cette tradition perdure encore aujourd’hui, avec le partenariat de Gillette avec plusieurs athlètes de renom, notamment dans le cadre des Jeux de Paris 2024.
Vers la fin des rasoirs jetables ?
En ce qui concerne les préoccupations environnementales, Gillette a affirmé qu’elle utilise de plus en plus de plastique recyclé et des emballages en carton recyclé. Cependant, la marque continue de commercialiser des rasoirs jetables, compte tenu du fait que 22% des Français en consomment encore. « Ce ne sont pas des rasoirs à usage unique, car on les utilise chacun une dizaine de fois en moyenne », souligne Christine Cabon, cherchant à nuancer la perception des rasoirs jetables.
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