Facebook et Twitter ont annoncé leur intention de proposer des formules d’abonnement à leurs utilisateurs européens. Ces abonnements, qui seraient optionnels, permettraient aux utilisateurs de se débarrasser des publicités sur les réseaux sociaux moyennant un paiement mensuel d’environ une dizaine d’euros. Cette nouvelle offre vise à offrir aux utilisateurs la possibilité de profiter d’une expérience sans publicité, tout en offrant une source de revenus supplémentaires pour les plateformes. En donnant aux utilisateurs la possibilité de choisir entre le modèle gratuit avec publicités ou le modèle payant sans publicités, Facebook et Twitter cherchent à répondre aux demandes des utilisateurs tout en maintenant leurs revenus publicitaires. Les abonnements pourraient être une alternative attrayante pour ceux qui trouvent les publicités intrusives ou pour ceux qui préfèrent une expérience plus personnalisée et sans interruption.
Facebook et Instagram proposent une formule payante sans publicité
Facebook et Instagram, les deux grandes plateformes du groupe Meta, ont récemment annoncé qu’ils allaient proposer une formule payante à 9,99 euros par mois. En échange de ce paiement, les utilisateurs ne verront plus aucune publicité s’afficher sur leur compte.
Cette décision a été prise en raison de la stagnation de la croissance du nombre d’utilisateurs, en particulier pour Facebook. Cette situation a entraîné une baisse des revenus publicitaires, bien que le groupe Meta réalise toujours d’importants bénéfices annuels, à hauteur de près de 40 milliards de dollars.
Twitter (devenu X) a déjà adopté une stratégie similaire en proposant des abonnements payants pour compenser la diminution des revenus publicitaires.
Cependant, la principale raison derrière cette offre payante concerne la protection des données personnelles des utilisateurs. Facebook a construit son modèle économique en collectant et monétisant les données des utilisateurs pour proposer des publicités ultra-ciblées. En proposant une formule sans publicité en échange d’un paiement mensuel, Facebook donne aux utilisateurs la possibilité de protéger leurs données personnelles.
Les lois européennes pour la protection des données personnelles
Cela dit, la réglementation européenne a déjà mis en place des mesures pour protéger les données personnelles des utilisateurs. Il est interdit de commercialiser ces informations sans le consentement explicite de l’utilisateur. De plus, une nouvelle réglementation encore plus stricte, appelée le DMA, entrera en vigueur en mars prochain.
Ainsi, cette offre d’abonnement à 9,99 euros par mois sera réservée aux utilisateurs européens. Facebook et Instagram affirment qu’il s’agit d’une alternative pour les utilisateurs qui ne souhaitent pas partager leurs données personnelles.
Cependant, il reste à voir si cette approche sera acceptée par les autorités européennes chargées de réglementer la protection des données. Les offres d’abonnement risquent de créer des réseaux sociaux à deux vitesses, où les utilisateurs aisés peuvent payer pour accéder aux plateformes sans publicité, tandis que les utilisateurs moins fortunés doivent consentir à partager leurs données personnelles.
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