Stephan Français a pris la relève de Thomson en 2013, une entreprise qui avait cessé de produire des ordinateurs dans les années 1980. Dans un marché dominé par des grandes entreprises américaines et asiatiques, il explique comment il a réussi à relancer la production d’ordinateurs en France.
Thomson : une marque française qui renaît de ses cendres sur le marché mondial des ordinateurs
Dans un marché des ordinateurs évalué à plus de 200 milliards de dollars par an, la marque française Thomson fait son grand retour depuis 2013, sous la direction de Stéphan Français. Cette résurrection de Thomson, qui avait cessé la fabrication d’ordinateurs depuis les années 1980, est pour le moins surprenante, le Premier ministre Alain Juppé ayant déclaré que la marque ne valait plus « qu’un franc » à une époque.
Stéphan Français s’est exprimé sur cette initiative, déclarant qu’il était crucial de maintenir une présence européenne dans le secteur de l’informatique. Il a souligné l’importance de donner une voix française dans un marché dominé par des acteurs taïwanais, chinois ou américains. L’objectif est de positionner la France et l’Europe comme des acteurs majeurs dans le domaine de la technologie, tout en explorant de nouveaux marchés tels que l’Inde.
La différenciation de Thomson par rapport aux géants américains et asiatiques se fait notamment à travers une stratégie axée sur le rapport qualité-prix et la technologie. Contrairement à ses concurrents qui investissent massivement dans des campagnes marketing coûteuses pour conquérir des parts de marché à l’international, Thomson mise sur des marges plus modestes et s’efforce de rester en avance sur ses concurrents en matière de technologie.
Malgré sa cotation à la Bourse de Paris, Thomson opte pour une approche financière plus modérée, préférant travailler avec des marges réduites et un investissement moindre par rapport à ses concurrents. Cette stratégie lui permet de proposer des produits de qualité à des prix compétitifs, sans recourir à des campagnes publicitaires coûteuses.
Le positionnement de Thomson sur le marché français repose sur des partenariats avec des distributeurs grand public tels que Leclerc, C-Discount, Boulanger et Électro Dépôt. Ces alliances stratégiques ont contribué à renforcer la présence de Thomson sur le marché français, ouvrant ainsi la voie à une expansion à l’international.
Alors que Thomson s’est initialement spécialisée dans les produits d’entrée de gamme fabriqués en Chine, la conception des produits est effectuée en France depuis le début. La société dispose également d’une chaîne d’assemblage en France et en Inde, lui permettant de pénétrer de nouveaux marchés et de diversifier sa gamme de produits, allant des produits d’entrée de gamme aux produits haut de gamme tels que les ordinateurs « gamer » équipés de processeurs I9.
Avec une part de marché actuelle de 8% en France, Thomson vise désormais une expansion à l’échelle mondiale, en ciblant notamment les marchés américain et chinois. Cette ambition de devenir un acteur mondial repose sur la capacité de Thomson à proposer des produits novateurs, un design attrayant et un rapport qualité-prix avantageux sur la scène internationale.
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